Paris, le 11 juin 2026 – Le Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) publie les principaux enseignements de son étude annuelle d’activité et de son Observatoire social, réalisés par Occurrence auprès de ses adhérents. Les résultats portant sur l’année 2025 témoignent d’un marché plus tendu, mais également d’un secteur en pleine transformation, confronté à de nouveaux arbitrages économiques, technologiques et organisationnels.
Un marché en léger recul en 2025
Après deux années de stagnation, le marché recule pour la première fois depuis la crise sanitaire : les honoraires baissent de 2 % en 2025, alors que seules 31 % des agences sont en croissance, contre 43 % un an plus tôt. Cette inflexion s’inscrit dans un environnement économique et politique incertain marqué par une prudence budgétaire accrue.
L’IA transforme les pratiques sans se substituer à l’humain
98 % des agences utilisent désormais l’IA générative pour l’aide à la rédaction, 88 % pour la création visuelle et 62 % pour l’aide à la stratégie. Les effectifs recensés progressent de 7 % et la masse salariale de 3 %, confirmant que l’intelligence artificielle renforce la valeur ajoutée du conseil sans remplacer l’expertise humaine.
