Repenser nos agences à l’ère de l’IA
Quelles organisations ? Quels métiers ? Quels modèles économiques?
À mesure que l’IA devient un point d’entrée vers l’information et la recommandation, le conseil en relations publics et influence joue un rôle stratégique dans la crédibilité des organisations. Cette évolution nous invite aussi à repenser nos agences.
Le 6 novembre, retrouvons-nous pour une journée de travail organisée autour de trois axes. Trois interventions, trois ateliers et des échanges entre pairs pour confronter nos pratiques et préparer nos choix d’organisation, de transmission et de rémunération.
Découvrez le programme de cette journée :
8h45 : Accueil Café
9h00 : Ouverture
2031 : QUE RESTE-T-IL DES AGENCES RP ?
Un scénario fictif pour prendre du recul et ouvrir la réflexion : quels choix faire aujourd’hui pour construire l’avenir que nous souhaitons pour nos agences ?
9h15 – 11h00 : TEMPS 1
L’ORGANISATION DES AGENCES
Keynote | Ce qui s’automatise, ce qui se transforme
Quels choix d’organisation et de création de valeur face aux possibilités ouvertes par l’IA ?
Quelles tâches confier à l’IA ? Où renforcer l’intervention humaine ? Et dans quoi réinvestir le temps libéré ?
Tifany Clémenceau
Cofondatrice d’ERIA, elle accompagne les PME dans l’adoption de l’IA et la transformation de leurs méthodes de travail, avec une attention particulière à l’implication des équipes.
Atelier | La fresque du métier RP augmenté
Cartographier les activités d’agence, identifier les tâches à automatiser ou à augmenter et celles où la valeur humaine est à défendre.
11h10 – 12h45 : TEMPS 2
LES TALENTS DE DEMAIN
Keynote | Comment former nos futurs seniors ?
Compétences et apprentissage dans les métiers du conseil. Quand l’IA prend en charge les tâches qui formaient les juniors, comment développer autrement leur jugement, leur autonomie et leur capacité de conseil ?
Alexandre Koroleff
Executive coach et fondateur de CoachingDays. Après un parcours dans la finance et le conseil en stratégie, il accompagne dirigeants et équipes sur les questions de leadership, de management et d’intelligence collective.
Atelier | Réinventer les chemins d’apprentissage en agence RP
À partir du parcours de Léa et des tâches repérées le matin, imaginer les expériences qui permettront aux juniors d’acquérir les compétences du métier.
12h45 – 13h55 : DÉJEUNER
14h00 – 16h : TEMPS 3
LE MODÈLE ÉCONOMIQUE DES AGENCES
Keynote | Comment créer et facturer la valeur ?
Faire évoluer le modèle commercial pour mieux valoriser l’expertise des agences. Quelle valeur nos clients achètent-ils réellement ? Comment la démontrer, structurer nos offres et défendre notre rémunération ?
Brian Kessman
Fondateur de Lodestar Agency Consulting
Il accompagne les agences dans l’évolution de leurs offres et de leurs modèles économiques pour mieux valoriser et rémunérer leur expertise.
Atelier | Créer et défendre le modèle d’une agence en 2031
Construire une offre et son mode de rémunération, puis les confronter à un « crash-test achats » pour éprouver les arguments qui justifient leur valeur.
16 H 00 · CONCLUSION
Mise en commun des principaux enseignements et perspectives pour poursuivre les travaux au sein du SCRP.
Repartez avec des pistes concrètes, nourries des pratiques et des choix d’autres agences.
La journée est préparée avec notre comité de pilotage : Sandrine Cormary, Pascale Azria, Thibault Peulen & Élisabeth Johnston.
