Paris, mars 2026 – La visibilité des marques et des entreprises ne repose pas uniquement sur des investissements médias ou des performances SEO. Avec le développement exponentiel des IA génératives, elle dépend plus que jamais de leurs capacités à être reconnues comme sources crédibles dans des environnements conversationnels pilotés par les algorithmes. Cette transformation en profondeur positionne au centre du jeu l’earned média actionné par les relations publics. Pour décrypter ce changement de paradigme, le PR Lab 2026, organisé le 20 mars par le Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) en partenariat avec l’Union des Marques (UDM), se penchera sur la reconfiguration des équilibres entre médias, marques, plateformes et agences. L’ambition : analyser les implications stratégiques de cette mutation pour les directions communication, marketing et influence.

De la bataille de l’attention à la bataille de la légitimité

Pendant vingt ans, la communication s’est structurée autour de la captation de l’attention. Avec les IA génératives, l’enjeu se déplace : il ne s’agit plus seulement d’être vu, il s’agit d’être retenu comme une référence d’autorité. Les assistants conversationnels privilégient les sources perçues comme fiables, pédagogiques, éditorialisées. Ce mouvement repositionne les médias, au cœur de la fabrication de la crédibilité et de la structuration des savoirs, les annonceurs, confrontés à la nécessité de construire une autorité durable au-delà du discours propriétaire et les agences de relations publics, dont le rôle évolue vers une fonction stratégique d’architecte de confiance.

Pascale AZRIA, administratrice du SCRP, directrice générale et associée de Kingcom ajoute : « Selon Gartner, les investissements en PR pourraient doubler d’ici 2027 sous l’effet des IA génératives. Ce chiffre marque un tournant : nous passons d’une logique d’attention à une logique d’autorité. Dans les environnements conversationnels, seules les marques reconnues comme crédibles émergeront et cette crédibilité se construit d’abord par les relations publics et l’earned media. »

Le PR Lab, un rendez-vous annuel de réflexion stratégique

Le PR Lab 2026 réunira, le temps d’une matinée, des acteurs clés de cet écosystème — marques, médias, agences et experts — pour croiser les regards, partager analyses et retours d’expérience, et contribuer à éclairer un enjeu central pour l’avenir de la communication et de l’information. L’ambition est d’ouvrir un espace de discussion stratégique sur la confiance, la qualité des sources et la responsabilité informationnelle, dans un contexte où les IA redessinent profondément les équilibres existants.

Informations pratiques

PR Lab 2026 – IA génératives : la nouvelle bataille de la crédibilité
Pourquoi les marques visibles demain sont celles qui inspirent confiance aujourd’hui

Avec les regards croisés d’Assaël ADARY, co-fondateur et DG du cabinet d’études Occurrence – Groupe Ifop ; d’Arnaud AUBRON, directeur de la diversification, Le Monde ; de Pierre PETILLAULT, directeur général de l’Alliance de la Presse d’Information Générale ; de Thomas GOUSSARD, chef du bureau Alerte-Analyse, Délégation à l’information et à la communication de la Défense (DICoD) ; de Sophie ROOSEN, directrice Marque & Impact Union des marques ; de Rachid HAMMOUDA, directeur de la Stratégie IA, Data et Digital, FDJ United ; et de Maxime ROLLAND, Digital Brand Platforms Social Media & Content Manager, Ferrero.

Vendredi 20 mars 2026 | 9h – 11h
Format : matinée éditorialisée (keynotes et entretiens)
Public : communicants en entreprise et en agence

A propos du Syndicat du Conseil en Relations Publics :

Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics. Le syndicat compte une cinquantaine des principales agences conseil en relations publics en France soit environ 1/3 du marché français et 1 400 collaborateurs qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est membre fondateur de la Filière communication, le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui représente la profession dans 70 pays) et membre de l’ARPP.

A propos de l’UDM

Bien plus qu’une association, l’Union des marques est la force motrice qui aide les marques à conjuguer marketing d’excellence et communication engagée. Depuis 1916, elle éclaire les mutations stratégiques et défend la liberté de communiquer. Unis pour construire des marques durables, elle rassemble 250 entreprises visionnaires pour bâtir des marques durables et influentes.
Pour en savoir plus : www.uniondesmarques.fr