Réuni le 4 mai 2026, le comité de labélisation de l’AFNOR Certification et du Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) a attribué ou renouvelé le e-label « Agence Conseil en Influence Responsable » à sept agences. Quatre agences voient ainsi leur labélisation renouvelée, tandis que trois nouvelles structures rejoignent la démarche, portant à 29 le nombre total d’agences labellisées.
Ces renouvellements confirment la maturité des pratiques d’influence responsable au sein du secteur et illustrent l’engagement constant des agences à se hisser au meilleur niveau de conformité, d’éthique et de transparence.
4 agences renouvelées
- CDR GRAYLING
- OMNICOM REPUTATION GROUP
- SPIN INTERACTIVE
- ZMIROV COMMUNICATION
3 nouvelles agences labélisées
- CLARK INFLUENCE
- PERNILLE CHRISTIANSEN
- RUMEUR PUBLIQUE
Un référentiel exigeant devenu un repère pour le marché
Créé en 2023, le e-label « Agence Conseil en Influence Responsable » s’impose progressivement comme un standard structurant pour les acteurs de l’influence. Il repose sur un audit indépendant mené par AFNOR Certification et un référentiel aligné avec :
- la Charte de la relation influenceurs du SCRP,
- la loi encadrant l’influence commerciale,
- les recommandations déontologiques de l’ARPP.
Le dispositif évalue les pratiques des agences sur l’ensemble de leur chaîne de valeur — organisation interne, relations avec les créateurs de contenus, accompagnement des clients — avec trois niveaux de labélisation : 1 étoile (engagé), 2 étoiles (confirmé) et 3 étoiles (expert).
Une dynamique de fond portée par les attentes des annonceurs
Ces nouvelles attributions confirment la montée en exigence du marché en matière d’influence responsable, dans un contexte de structuration réglementaire et de vigilance accrue des publics.
« La progression du nombre d’agences labellisées et le niveau d’exigence atteint illustrent une transformation durable du marché. L’influence responsable devient un critère de choix pour les annonceurs, au même titre que la performance ou la créativité. » commente Anne-Mareille Dubois, Déléguée générale du SCRP.
A propos du elabel Agence Conseil en Influence Responsable
Le e-label repose sur un questionnaire de 6 items couvrant les trois publics clés des agences : l’interne, les influenceurs et les clients. Les réponses, étayées par des preuves, sont auditées par AFNOR Certification, qui attribue ou non la labélisation selon le niveau atteint : 1 étoile, niveau engagé, 2 étoiles, niveau confirmé et 3 étoiles, niveau expert.
Syndicat du Conseil en Relations Publics :
Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics et Influence. Le syndicat compte une cinquantaine des principales agences PR en France soit environ 1/3 du marché français et 1 400 collaborateurs qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est membre fondateur de la Filière communication, le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui représente la profession dans 70 pays) et membre de l’ARPP.
