Les agences conseil en relations publics évoluent dans un environnement marqué par des transformations réglementaires, économiques, technologiques et démocratiques profondes.
Le SCRP représente leurs intérêts, les aide à anticiper ces évolutions et porte une vision exigeante de leur métier. Son action vise à préserver les conditions d’exercice du conseil, à renforcer la confiance dans la communication et à mieux faire reconnaître la contribution stratégique et sociétale des relations publics.
Représenter les intérêts des agences conseil en relations publics
Accompagner les agences face aux évolutions du cadre réglementaire
Influence commerciale, prévention des ingérences étrangères, pluralisme de l’information, intelligence artificielle ou évolution du cadre applicable aux activités de conseil : les agences interviennent dans un environnement réglementaire de plus en plus complexe.
Le SCRP aide ses membres à anticiper ces changements, à en comprendre les conséquences opérationnelles et à adapter leurs pratiques. Il dialogue avec les pouvoirs publics, les parlementaires, les autorités administratives et les autres organisations professionnelles afin de faire entendre les réalités du métier et de contribuer à l’élaboration de cadres adaptés.
Défendre les intérêts économiques des agences
Dans un contexte économique plus tendu, les agences font face à une pression accrue sur les investissements des annonceurs, sur leurs marges et sur la valeur accordée au conseil.
Le SCRP agit pour objectiver ces réalités, préserver la soutenabilité économique du secteur et promouvoir des relations commerciales plus équilibrées. Il entretient pour cela un dialogue régulier avec les représentants des annonceurs, des directions de la communication, des achats et des autres organisations professionnelles d’agences.
Renforcer la confiance dans l’information et la communication
Alors que la désinformation progresse et que de nouveaux intermédiaires transforment l’accès à l’information, la responsabilité des professionnels de la communication n’a jamais été aussi importante.
Parce que la communication précède bien souvent l’information, les agences occupent une place singulière dans sa chaîne de production. Elles contribuent à rendre visibles des sujets, des expertises et des points de vue qui nourrissent le travail des journalistes, des médias et, plus largement, le débat public.
Le SCRP agit à trois niveaux : promouvoir des pratiques professionnelles exigeantes, contribuer à l’éducation à la communication et renforcer le dialogue avec les acteurs de l’information.
Affirmer la place stratégique des relations publics
Les relations publics contribuent directement à la visibilité, à la réputation et à la capacité d’action des organisations. Le SCRP agit pour mieux faire reconnaître cette valeur auprès des dirigeants, des directions de la communication et de l’ensemble de l’écosystème.
Cette ambition passe notamment par la production de repères communs, comme le référentiel de la mesure, qui aide les agences et leurs clients à mieux évaluer l’efficacité des stratégies déployées. Son actualisation permettra d’intégrer les nouveaux enjeux de visibilité et de recommandation liés aux intelligences artificielles génératives.
Le PR Lab
Le PR Lab réunit professionnels des agences, communicants, experts et acteurs des médias autour des grandes transformations qui redéfinissent les conditions de visibilité, de crédibilité et de confiance.