Un événement pour conformer ses pratiques métier à la nouvelle loi encadrant l’influence responsable

Après l’adoption de la Loi (n° 2023-451) du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux, dont la publication des décrets d’application est attendue, le SCRP a réuni les acteurs de l’influence. L’agora du SCRP, « Quelle Influence en 2024 ? » s’est tenue le 29 septembre 2023 de 8h30 à 12h à la Maison de la Chimie, avec l’objectif d’éclairer le marché sur les conséquences et nouvelles pratiques à adopter.

Cet événement était placé sous le haut patronage du ministère de l’Economie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, avec lequel le SCRP dialogue depuis le dépôt de la proposition de loi.

L’ARPP, l’Union des marques et le CNA ont été par ailleurs partenaires de l’agora.

Cette grande conférence, qui a été animée par Pascale Azria, DGA de Kingcom et pilote de la commission influence du SCRP, a été articulée autour de trois temps forts :

• Introduction sur les évolutions amenées par la loi par Laureline L’Honnen-Frossard, directrice des affaires publiques et juridiques à l’Union des Marques, Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP, Pascale Azria, DGA de Kingcom et pilote de la commission influence du SCRP
• Une première table ronde a abordé les conséquences de la réglementation sur les pratiques des marques avec Patrick Bonin, DG du groupe JIN et membre de la commission influence du SCRP et des membres de l’Union Des Marques.
• Une seconde table ronde était consacrée à comment concilier créativité et nouvelles responsabilités pour les créateurs de contenus avec Agathe Nicolle fondatrice de l’agence WOÔ et membre du SCRP et 3 créateurs de contenus de renom.
• Une troisième table ronde a traité des enjeux de la mesure de l’efficacité des campagnes d’influence avec Pierre-Hubert Meilhac, vice-président d’Ogilvy Paris et membre de la commission influence du SCRP, Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences à l’Union des Marques, et des représentants des plateformes.

Cette initiative était inscrite dans le prolongement de la création du e-label Agence Conseil en Influence Responsable (avec AFNOR Certification), et de la Charte de la relation influenceurs signée en 2020, posant des exigences fortes en matière de conseil de transparence, d’intégrité, de conformité et de mesure ou encore de la formation « Relations marques influenceurs » créée en 2023 avec l’AACC.

-> A venir : La vidéo récapitulative de l’Agora Influence.