Le SCRP publie, avec Marketing Insight, son étude biannuelle sur le marché du conseil en relations publics et influence. Résultat : un secteur à 786 M€ en 2024 (+22 % vs 2023), stimulé par le social, le brand content et les offres intégrées, et un bond de +54 % des créations d’entreprises en trois ans.

Un marché en forte expansion

Le marché français du conseil en relations publics et influence atteint 786 M€ de chiffre d’affaires, en hausse de +22 % entre 2023 et 2024 et de +33 % depuis 2021.

Le nombre d’entreprises de plus de six salariés a augmenté de +35 % depuis 2021 pour atteindre 5 674 structures, signe d’un écosystème à la fois plus structuré et plus divers.

Parmi les près de 157 000 salariés du marché global de la communication, plus de 6 000 professionnels se consacrent désormais directement aux activités de conseil en relations publics et influence, soit +27 % en un an. Le conseil en influence prend une place croissante dans les stratégies de communication des entreprises

Comparatif sectoriel.

L’étude s’appuie sur trois grandes catégories d’activité (code NACE) qui composent l’écosystème : relations publics, publicité et conseil en stratégie/gestion. Verdict : les relations publics sont le segment le plus dynamique, avec +54,2 % de nouvelles entreprises en trois ans, contre -0,7 % en publicité et +25,9 % pour le conseil en gestion.

Le SCRP, acteur de référence et moteur du secteur

Les entreprises membres du SCRP représentent un tiers du chiffre d’affaires du marché (246 M€) et 19 % des effectifs dédiés aux RP et à l’influence en France.

Dans un paysage plus fragmenté, elles se distinguent par leur niveau d’exigence, d’expertise et leur capacité à créer de la valeur. Elles sont 4,1 fois plus contributives que la moyenne du marché, confirmant leur rôle de référence en matière de professionnalisation, de performance et d’innovation.

« Les membres du SCRP demeurent le cœur battant du marché des relations publics en France. Leur haut niveau d’exigence, de responsabilité et de performance fait d’eux un repère essentiel dans un secteur à la fois en expansion et de plus en plus concurrentiel. Leur rôle structurant n’a jamais été aussi crucial », déclare Amaury Laurentin, président de Marketing Insight.

A propos de l’étude :

Le SCRP (Syndicat du Conseil en Relations Publics) a mandaté l’institut d’études Marketing Insight pour créer une méthode, un construit fiable, justifiable et réplicable afin d’estimer le marché des agences RP en France. La méthode constitue en l’analyse des profils des entreprises membres du syndicat représentatif du métier du conseil en relations publics afin de constituer un univers d’acteurs comparable aux membres actuels : « qui se ressemble s’assemble ». 3 NACES clefs ont été identifiés : le 7021Z, le7311Z et le 7022Z. Une sélection s’est ensuite opérée sur la base de l’effectif pour enfin pondérer la part du conseil en relations publics dans le CA des entreprises identifiées. Un total de 5 674 entreprises de 6 salariés et + ont ainsi été sélectionnées afin de calculer le périmètre du marché du conseil des relations publics en France.

A propos du Syndicat du Conseil en Relations Publics :

Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics. Le syndicat compte une cinquantaine des principales agences conseil en relations publics en France soit environ 1/3 du marché français et 1 400 collaborateurs qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est membre fondateur de la Filière communication, le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui représente la profession dans 70 pays) et membre de l’ARPP

A propos de Marketing Insight :

Marketing Insight est une de conseil qui accompagne les réflexions ou les questionnements au prisme de dispositifs se concentrant et repartant de la vision qu’ont les principales parties prenantes de l’entreprise/d’un marché/d’une organisation sur son avenir, sa posture, sa proposition de valeur, ses axes de désirabilité ou tout autre éléments perceptible par l’externe pour ajuster la posture aux ambitions. Avec une forte expertise sur les marchés du conseil, des médias et de la communication, Marketing Insight accompagne régulièrement des problématiques d’optimisation de la relation ou de cadrage marché. L’impartialité et l’indépendance sont au cœur de leur démarche car seul un acteur extérieur peut apporter un regard objectif et neutre.